初代网红晚晚卖衣服被吐槽货不对板 非遗元素引争议

初代网红晚晚卖衣服被吐槽货不对板 非遗元素引争议。“女装闭店潮”成为行业热议话题时，初代网红晚晚开设了个人品牌网店。晚晚曾是网友的审美启蒙，其代表的晚晚风穿搭一度流行。尽管在行业上行和电商红利期她并未参与这盘生意，但如今她表示不会让大家失望，“我希望活成一次你们心中晚晚的样子。”

8月10日，晚晚宣布个人服饰品牌Wanwan_Lei正式营业，店铺已上线淘宝。店内产品约30余款，包括服饰、发饰耳钉、丝巾围巾等，定价在39-2888元之间。价格较低的是39块的醋酸发夹、129元的非遗绒花纯手工耳钉，最贵的是28886元的非遗宋锦重工长裙。目前热销的产品是139元的天丝羊毛上衣和268元的羊毛桑蚕丝开衫外套，均已售出上百件。

从晚晚的介绍来看，苏绣、宋锦、扬州绒花等非遗元素和手工美学是其品牌特色之一。不过，目前上新产品更多偏向法式风、慵懒风，多选用羊毛羊绒、桑蚕丝、棉麻等天然面料。以售价298元的羊毛羊绒针织上衣为例，面料为75.9%绵羊毛、20.1%桑蚕丝、4%山羊绒，相比同品类同材质服饰这个定价不算特别高。

所有产品均附上了前缀“晚晚同款”。市场反馈显示，相当一部分网友仍然关注和偏爱晚晚。网店营业两天，粉丝数量突破4万。据透露，店内所有现货基本在一天时间里全部售罄，这是她原本准备一个月的出货量。保守估计，晚晚个人品牌两天销售额超过百万元。

8月11日，晚晚发文称：“真的特别意外，也特别感动。新店、新品牌刚刚起步，一天时间能收到这么多朋友们的关注和喜欢，我曾以为我已经是被大家遗忘的人，这让我受宠若惊，心里无比温暖。”她表示，刚起步还有许多不成熟的地方，新开的品牌没有套路，只想踏踏实实做好品质和质感，把性价比和诚意拿出来。仓库现有的货会尽快发出，新品将在下次见面。

不过，争议同样存在。有人质疑产品模特照并非晚晚本人出镜拍摄，也有网友指出部分产品的标题介绍与面料表不符、详情页中有明显的排版和输入错误。值得注意的是，虽然该品牌商标归属于晚晚和丈夫林翰的公司“北京木木美术馆”，但店铺运营方却是“杭州其硕品牌运营有限公司”，该公司成立于今年7月20日，距今不足一月。目前杭州其硕公司已公开发布多个招聘岗位。天眼查信息显示，该公司与晚晚夫妇并无直接股权关联。

晚晚与张辛苑、南笙并称为“初代豆瓣女神”。她在微博、小红书时代一直是社交媒体话题中心之一，模仿晚晚拍照和调侃晚晚发言被称为“晚学”。晚晚早期高度和艺术绑定，与丈夫林瀚创办了木木美术馆，举办过多次大型艺术展览。2020年，木木美术馆曾获得泡泡玛特的融资。

然而，晚晚对商业化并不陌生，只是她的入场总是慢一步。前些年直播带货席卷各行各业，晚晚直到2024年才开始直播带货生涯，早期直播间产品主打展览周边和木木美术馆的文创产品，后来扩展到卷发棒和水晶等。但由于“晚学”影响，晚晚的一举一动都被大众检视。2025年7月，晚晚在直播间带货某卷发棒时因事先未试用而翻车，导致网友大跌眼镜。

从张辛苑到张大奕，女装的生意并不好做。张辛苑早在2017年就开始做自己的女装品牌，张大奕在2014年推出的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”开业当年就跻身“淘宝女装TOP商家”榜单。但近年来，不少女装店都走向了闭店的终局。2024年张大奕宣布关闭开了十年的女装店，直言服装毛利率微薄支撑不了各项运营成本。周扬青的“GRACE CHOW”等网红店铺也相继清仓离场。

进入2025年12倍免息配资，线上女装退货率居高不下，动辄70%以上的高退货率让不少老店清仓离场。过去十多年，晚晚引领的莫兰迪风、松弛慵懒风穿搭盛行至今。“晚晚风”“晚晚同款”等标签本身就是一种流量保障，各种主打“晚晚风”的女装、饰品早已风靡电商平台。如今，当晚晚亲自操刀“晚晚风”，她面临的挑战不仅来自市场竞争，还包括面料、打版、尺码、色差、缩水、起球、缝制工艺、仓储、发货、退换货等每一个环节。